Pemasaran SEO & Digital - Wawasan Mahir Dari Semalt

Bayangkan mempunyai kedai tanpa sebarang bentuk papan tanda di atasnya. Paling tidak, orang yang ingin tahu mungkin akan datang untuk memeriksa produk atau meminta produk yang tidak berkaitan dengan apa yang anda jual. Tetapi bagaimana jika anda mempunyai kedai dengan nama dan gambar produk yang anda jual? Ini akan mendorong calon pelanggan untuk mendaftar masuk, bertanya tentang produk dan bahkan membeli beberapa produk. Prospek ini cenderung menyebarkan berita mengenai kedai dan produk anda kepada orang lain yang membawa kepada lalu lintas yang lebih tinggi dan juga penjualan. Contoh pertama adalah serupa dengan laman web yang tidak dioptimumkan manakala contoh kedua berkaitan dengan laman web yang dioptimumkan dengan baik.

Pakar terkemuka Perkhidmatan Digital Semalt , Andrew Dyhan, secara terperinci menerangkan strategi bagaimana menggabungkan proses pemasaran SEO dan digital.

Apa itu SEO?

Pengoptimuman mesin pencari (SEO) adalah proses membuat laman web yang mudah dikenali, senang dikategorikan dan dirayapi. Pada tahap paling asas, pengoptimuman membantu pengguna mencari perniagaan anda di tengah-tengah ribuan atau berjuta-juta perniagaan lain dan merupakan bahagian yang tidak terpisahkan dari strategi pemasaran digital apa pun.

SEO bertujuan untuk mendorong pengguna ke perniagaan anda melalui platform dalam talian. Untuk mencapainya, laman web anda mesti mendapat kedudukan tertinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Untuk menjadikannya lebih mudah difahami, berikut adalah contoh yang sempurna:

Setiap bulan, terdapat lebih daripada 14 bilion carian dalam talian. Sekarang, bayangkan apa yang akan berlaku sekiranya sebahagian daripada 14 bilion carian mencari perniagaan anda. Untuk mendapatkan lalu lintas yang relevan diarahkan ke laman web anda, syarikat mesti mendapat kedudukan tertinggi dalam SERP, aktiviti bayar per klik dan pemasaran media sosial.

Agar perniagaan berkembang maju, mesti mengiklankan. Dan untuk perniagaan dalam talian, SEO adalah setara dengan iklan percuma. Mengoptimumkan laman web anda menjadikan kedudukan mudah di halaman pertama SERP.

Oleh kerana terdapat kepercayaan umum bahawa orang mengimbas dan meninjau 2 halaman pertama SERP, kedudukan di halaman pertama memberi peluang kepada perniagaan anda untuk dijumpai oleh orang yang mencari maklumat sebelum membeli produk.

Bagaimana SEO berfungsi?

Perayap mesin carian menggunakan teks untuk menentukan kandungan halaman. Mereka menyelesaikan sejumlah aktiviti yang membawa hasil pencarian termasuk merangkak, mengimbas, dan mengindeks serta menilai kaitan dan pemulihan. Elemen yang diketahui menyumbang kepada skor kualiti merangkumi:

  • Meta teg
  • Kebolehcapaian dan kebolehgunaan
  • Kandungan halaman
  • URL dan nama laman web
  • Reka bentuk halaman
  • Ciri-ciri pautan

Untuk memahami bagaimana kitaran ini berfungsi, penting untuk mengetahui secara terperinci bagaimana SEO beroperasi:

1. Merangkak:

Enjin carian mempunyai perisian yang dikenali sebagai spider atau crawler yang merangkak kandungan di laman web. Biasanya, labah-labah tidak mungkin memperhatikan jika halaman baru telah ditambahkan atau yang lama telah diperbaharui setiap hari. Akibatnya, beberapa labah-labah mungkin tidak mengunjungi laman web selama satu atau dua bulan. Selain itu, perayap tidak dapat merangkak halaman yang dilindungi kata laluan, filem Flash, gambar, dan Javascript. Oleh itu, jika anda mempunyai sebilangan besar di laman web anda, disarankan untuk menjalankan simulator kata kunci untuk melihat apakah ini di-crawl oleh perisian.

2. Pengindeksan:

Setelah labah-labah selesai merangkak, halaman disimpan atau diindeks dalam pangkalan data raksasa di mana maklumat yang relevan diekstrak setiap kali pengguna memasukkan kata kunci tertentu di mesin pencari.

3. Cari kerja:

Setiap kali carian dimulakan, mesin carian memproses permintaan dan membandingkannya dengan kandungan yang diindeks. Untuk memberikan data yang tepat, mesin pencari mesti mengukur kesesuaian semua halaman dan memadankannya dengan data yang diindeks, dan kata kunci yang dimasukkan dalam SERP.

4. Algoritma:

Ini adalah alat diagnostik yang direka untuk menyaring kata kunci dan URL yang dikatalogkan dengan frasa yang relevan. Ia mengira kemungkinan tindak balas dan mengembalikan halaman dengan frasa atau kata yang dimasukkan semasa carian. Pada asasnya, terdapat 3 algoritma: algoritma On-site, Off-site dan Whole-site.

Setiap jenis algoritma melihat kawasan yang berlainan dari laman web termasuk pautan, tag meta, kepadatan kata kunci dan tag tajuk. Oleh kerana enjin carian terus menyesuaikan algoritma mereka, anda mesti mengikuti perubahan tersebut agar dapat mengekalkan kedudukan yang tinggi.

5. Mengambil:

Hasil akhir dari proses tersebut ditunjukkan dalam hasil carian.

Hubungan antara SEO dan pemasaran digital

Sebilangan besar orang berpendapat bahawa tidak ada perbezaan antara SEO dan pemasaran digital, untuk memperjelas hal ini, penting untuk memeriksanya dengan lebih mendalam. SEO bertujuan membawa hasil organik. Sebaliknya, pemasaran digital bertujuan untuk mewujudkan perniagaan dalam talian secara menyeluruh yang melampaui pengoptimuman mesin carian. Untuk membantu perniagaan dalam talian berkembang, anda harus menggunakan pendekatan pemasaran digital yang boleh dipercayai dan menerapkan strategi SEO yang berkesan.

Pemasaran digital Bersepadu SEO

Sebilangan pakar pemasaran merujuk kepada SEO yang komprehensif sebagai pemasaran digital bersepadu. Semakin banyak, SEO berkembang menjadi aspek penting dalam pemasaran digital yang berkesan. Untuk memahami perkara ini, anda perlu menghargai sejauh mana SEO telah berubah selama ini. Teknik yang berkesan pada tahun 90-an atau 2011 kini sudah usang yang memerlukan kaedah baru. Hari ini, terdapat banyak lagi faktor yang digunakan untuk mempengaruhi SEO termasuk media sosial dan pautan yang mempunyai reputasi yang tidak seperti pada masa lalu.

Membuat strategi SEO yang berkesan

Untuk memiliki sistem SEO yang hebat, anda perlu menerapkan strategi SEO yang berkesan. Strategi yang baik merangkumi:

1. Pasaran sasaran:

SEO yang berkesan bukan hanya untuk mendorong lalu lintas ke laman web anda, tetapi juga membantu memperbaik keadaan demografi dan geografi pelanggan untuk memastikan anda menjangkau prospek yang berminat dengan produk anda.

2. Pendekatan mesra mudah alih:

Google menuntut agar laman web sesuai dengan peranti mudah alih dan memberikan kepuasan yang sama kepada pengguna pada peranti ini seperti orang yang menggunakan komputer.

3. Lebih banyak pilihan di enjin carian:

Untuk keberkesanan, laman web anda bukan sahaja berfungsi dengan baik dalam satu enjin carian tetapi di mesin carian lain.

4. Kata kunci sesuai dengan pulangan pelaburan:

Tumpukan perhatian anda untuk mengenal pasti dan menggunakan kata kunci yang relevan yang digunakan orang untuk mencari maklumat untuk menjamin ROI.

5. Kandungan berkualiti dan laman web yang jelas:

Laman web anda harus mesra pengguna, jelas untuk dilayari dan mempunyai kandungan yang berkualiti.

Pada akhirnya, dalam dunia algoritma yang berubah, anda harus selalu mengetahui bahawa SEO adalah proses yang tidak pernah berakhir. Untuk membantu anda berkembang maju di tengah semua perubahan ini, fikirkan khalayak sasaran anda, buat strategi pengoptimuman yang kukuh dan fikirkan kebolehgunaan laman web anda.